什么是广告【广告与人性】——人之初 性本善？性本恶？【广告的目的】心动 —— 七情（喜、怒、忧、思、悲、恐、惊  感情表现或心理运动）身动 —— 六欲（眼、耳、鼻、舌、身、意的生理需求或愿望）【广告设计的新三原则】网络时代，用户行为偏女性、性格偏男性（一）对谁说 （二）自传播 （三）便记忆【广告人必会的9种设计创新法则】【广告的设计表达】一、广告的市场调研 —— 知己知彼（不忠实的用户与死缠烂打的对手）二、广告策划——区隔彰显特性不跟随（必须是用户能够感知且在意得特性）三、平面广告构成要素（一）图形（二）标志（三）标语（四）文案（五）色彩（六）编排【新媒介与新营销】一、新媒介与广告营销——让你的平面广告动起来二、媒介环境与广告营销——同一句话在不同场合用不同的表达方式三、社交网络与趣味营销——无趣味不传播